春节将近，全国各地都在“备战”这一重要的旅游节点。国务院办公厅日前印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出应发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景。
为助力2025年文旅实现新春“开门红”，杭州市上城区文广旅体局积极统筹整合区域资源力量，共同推出“巳巳美好送福季——2025年上城区新春系列活动”。与热门游戏IP《金铲铲之战》的联动合作成为亮点活动之一，赢得广大年轻游客和玩家点赞。
事实上，游戏IP在文旅乃至更多产业的价值正日益凸显。中国旅游研究院在《游戏IP&文旅共创新可能研究》数据指出，每周玩游戏3—5次以上的玩家，年旅游次数达3次以上。游戏依靠独特的IP、先进技术和高效的传播方式，在文化传播和旅游体验创新方面展现出巨大的潜力，“线上种草、线下打卡”的模式受到广泛关注。
在湖滨银泰In77，《金铲铲之战》分设“胖胖龙新春乐园”和“福星塔姆广场”两大展区，火红喜庆的陈设烘托出浓厚的年味，手持巨型钱袋的福星胖胖龙成为游客们争相合影的热门打卡点。另一侧的广场上，光彩夺目的纳财塔姆同样引来了不少祈求新年发财的年轻人。
游戏IP与传统文化的创新结合，不仅带来了趣味的互动感，也促进了传统文化在线上的自发传播。展区内，游客们可以亲手拓印金铲铲图案等IP标识，体验传承千年的非遗技艺，还可以在“符文强化点”抽取新年签文、祈福好运，感受年俗文化。融入三潭映月、雷峰塔、白蛇等杭州文化元素的打卡装置“胖胖龙传送门”更是排起长龙，喜庆的装扮与身后秀丽的西湖美景相映成趣。活动当天，相关话题登上抖音杭州同城热搜第一，活动阅读量近530万。
《金铲铲之战》还在“福星塔姆广场”展区搭建了对战舞台，邀请玩家在线下参与对弈，火热的氛围引得不少游客驻足观看。除此之外，两个展区中还有化身“白蛇念”主题小小英雄的Cosplayer(角色扮演者)，再现家喻户晓的经典白蛇文化，并与游客近距离互动、合影留念。据悉，活动期间吸引了1.8万人次的游客到场参与。
作为文旅与游戏IP融合的又一次生动实践，杭州文旅此次与《金铲铲之战》的联动为当地春节活动增添了一抹亮色，为游戏用户提供了身临其境的线下实感，也为广大游客提供了多元化、品质化、年轻化，充满互动性的体验。同时，活动借助游戏IP的广泛影响力和数字传播的高效性，为杭州提升城市文化品牌影响力，塑造年轻、包容的城市名片提供更多助力。据悉，杭州文旅还将携手《金铲铲之战》打造蛇年新春CITYWALK之旅，推出多个快闪点位，丰富市民游客的新春出游选择。
(责任编辑：朱赫)
